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[中國經濟新聞網]王老吉保濟公益營銷3大招,實現百年品牌新突破

發布日期:2019/1/4   瀏覽次數:2039

隨著廣告營銷行業的日益規范以及國家政策的完善,相關藥品行業的宣傳更為嚴格。而現在越來越多的藥品品牌以公益、人文關懷、家庭視角等內容開展品牌營銷。如王老吉保濟的“溫暖回家路,保濟愛同行”春運行動、三公仔兒童藥“父母做孩子的‘第一任醫生’”活動、999的“有人偷偷愛著你”走心視頻等都獲得社會各界的認可。而近日藥品行業再出營銷黑馬,王老吉保濟開展“告別肚拉拉”公益行動,號召職場白領關注自身腸胃健康,在年底層出不窮的公益營銷、走心營銷中脫穎而出,好評度高。

 

除了正好是白領特別忙碌的年終節點這個“天時”因素之外,還有走心三大招讓王老吉保濟這個百年老牌收割新一批的年輕人群口碑。

 

大招一:真實職場數據精準洞察,用溫度做深層營銷

隨著新興的社交媒體崛起,不少品牌為了一時的“爆”而選擇“跟風式”營銷。但事實證明,這種營銷方式缺乏與消費者深層的鏈接,無法讓消費人群對品牌產生長久的信賴感。而年輕化的人群有著高層次的文化背景,追求更深層次的情感認同與理解,這就需要品牌用“心”來引發年輕人群的共鳴。

 

王老吉保濟聯合網易發布《中國白領腸胃現狀調查報告》

 

而此次公益行動中,王老吉保濟與網易新聞聯合發布了《中國白領腸胃現狀調查報告》:將近90%的白領正在被腹瀉、腹痛、反酸等腸胃不適問題困擾、工作時長8-16小時的白領普遍存在腸胃不適問題、26-35歲職場上升期為腸胃病癥高發階段……而這些大數據反映的真實職場現狀,讓王老吉保濟能真正洞察職場白領人群需求,從基礎上就為品牌營銷賦予了有溫度的真情實感。

 

快節奏、高壓力的社會中,通宵熬夜、飲食不規律、高甜重口味的習慣等不斷加重白領們的腸胃負擔。而腸胃不適如果沒有得到重視和及時調養,放任發展將引發更為嚴重的身體病痛。王老吉保濟作為一個有著百年中醫口碑的牌子,始終堅持做“中國人的腸胃良藥”的初心,面對新一代的中國奮斗青年的健康現狀,積極開展“告別肚拉拉”的公益行動,呼吁職場白領們努力打拼成“杜拉拉”的同時,也不要忘了自身的身體健康!

 

而除了宏觀職場人群的大數據畫像,王老吉保濟也從個體角度,聆聽真實的職場心聲。除了自身腸胃健康的重要性外,更洞察到家人對我們健康期盼的溫情,讓“保濟·告別肚拉拉”的公益行動更具聚焦性、共鳴性。

 

大招二:傳染性的年輕化形式,用創意做有效溝通

中國的消費者已經改變,2017年末中國人口約13億。其中,80后約2.28億,90后約1.74億。中國近乎一半的人口出生于是1980年以后,消費主體走向年輕化。作為百年老字號,如何拉近與年輕人群的距離,成為品牌營銷成功的關鍵。

 

而王老吉保濟改變藥品嚴肅刻板的說教式輸出,通過一系列趣味人設、魔性視頻、漫畫、態度海報等多元化的形式不斷深化“呵護好腸胃,照顧好自己”的公益理念,讓百年品牌突破老牌與年輕人的溝通壁壘,更加貼近生活。

 

有趣。王老吉保濟打造了“肚拉拉”的趣味人設,生動地展現腸胃不適的職場白領形象,創造新的社交話題更快速、更有效地占據年輕消費者的注意力。

 

 

有“毒”。此次還創意性推出魔性的健康“指腹操”。雖然看似魔性,但是每一個動作為都來自廣州中醫藥大學第一附屬醫院消化科教授、嶺南名中醫劉鳳斌教授的科學設計和指導。可用于辦公室、出差等各種場景,幫助白領們充分利用碎片化的時間,有效舒緩腹脹、腹瀉等腸胃不適問題。實用易學,成為抖音大火的“全民運動”!

 

有態度。此次王老吉保濟的公益行動還得到眾多社會大V、白領們的響應,紛紛用真實態度為健康發聲,在朋友圈里掀起了一陣呵護腸胃潮流。

 

 

有存在感。在年終、臨近春節節點,精準捕捉職場白領的主要生活場景,在上下班、回家的地鐵、公交車體等投放“出行護腸胃”的溫馨提示,高效地在職場白領中深度滲透“溫暖回家路,保濟愛同行”的品牌理念。

 

 

大招三:場景化的實用呵護腸胃方案,解決問題更顯價值

對于公益營銷來說,最為容易落于套路的就是僅僅發現問題、提出問題,而缺少真正的品牌擔當,提出好的解決方案。對職場白領來說,經常會遇到在開會、見客、加班、出差等忙碌的場景中出現腸胃不適癥狀,但是卻不懂正確的、及時有效的護理方式。而此次王老吉保濟精準立足于“職場白領”的個性化需求,突破單一公益倡議的簡單口號形式,為職場白領提供了科學、實用的腸胃護理方案,品牌的價值更得到進一步提升。

 

一套日常護理操——健康“指腹操”:在白領忙碌的工作生活中,僅需每天幾分鐘,健康腸胃好輕松。

 

一款百年腸胃良藥——王老吉保濟口服液:能針對解決拉肚子、急性腸胃炎、消化不良、反酸等大多數職場白領常見的腸胃不適癥狀;而且藥性溫和,服用也不影響白領正常的工作狀態;見效較快,隨身必備,見客、出差在外等不便場景下出現腸胃不適情況隨時應急。

 

 

王老吉保濟系列從古代商隊就有了“南有保濟丸,北有六神丸”美譽,到戰爭年代的“行軍丹”,再到現代維和部隊必備腸胃藥,還是當代國家級的中醫名方、歷史遺產名方。而百年品牌仍然歷久彌新,其秘訣就在于,在不忘初心的基礎上,健康方案以及營銷方式與時俱進,為品牌注入時代的基因。更通過堅持公益事業,一直為中國努力奮斗的人們保駕護航,在不同時代才能不斷煥發新的品牌魅力,贏得千萬消費者的認同!

 

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